做搜索优化这些年，我最大的感受是：别跟算法较劲，顺着用户走。

内容这块最费功夫

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。细节往往就差在这。

给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

我在厦门见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

我自己踩过，长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

换个说法，别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

节奏和心态

给这件事留至少五个月。前面基本看不到动静，正常。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「厦门装修」，现在会搜「厦门装修大概多少钱一平」。

说实话，页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。别等出问题才想起来。

这行有个特点：你今天做的事，可能五个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

后来才发现，内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。我反正是这么看的。

有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

有个细节，我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。具体还得看情况。

这事吧，老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

我记得，写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。别等出问题才想起来。

我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

反正我信一条：把每个页面当成一个人在提问来写，方向就不会太偏。